Der Werbe-Stern des Radios ist am Verglühen. Die weltweiten Investitionen in Online-Werbung werden schon heuer die Ausgaben in Radiowerbung überholen. Damit korrigieren die Analysten von ZenithOptiMedia ihre Prognosen, in denen Internet das Radio erst 2009 überholen sollte. 
Der Motor für das beschleunigte Wachstum bei Online-Werbung ist ein zu erwartender Boom bei Online-Videoseiten. "Bisher sorgte die bezahlte Suchwortwerbung für das Wachstum. Das Hosten von Videos und Bildern wird jedoch schnell zunehmen", sagt Jonathan Barnard, Leiter der Publikationsabteilung bei ZenithOptiMedia. 
Führend bei Online-Werbung ist Großbritannien, wo der Marktanteil des Mediums bereits 16,6 % beträgt und bis 2009 die 20%-Marke durchbrechen soll. Bis 2009 soll der gesamte Werbemarkt weltweit von 424 Mrd. Dollar auf 495 Mrd. Dollar anwachsen. 
Angeheizt wurde das Wachstum des weltweiten Werbemarktes bereits 2008 durch drei wichtige Ereignisse: Die Olympischen Sommerspiele in Peking, die US-Präsidentschaftswahlen und die Fußball-EM in Österreich und der Schweiz. 
Die höchsten Wachstumsraten verzeichnen dabei die Märkte in Osteuropa und dem Nahen Osten, während die Analysten ihre Prognosen für Westeuropa und Nordamerika zurückschrauben mussten. Der Hauptgrund für das Wachstum in Moldawien, Rumänien, Russland und der Slowakei ist der dort noch unterentwickelte Werbemarkt. 
Im Nahen Osten führen die Länder mit einem starken Medienmarkt, wie Ägypten und Qatar, dem Hauptsitz von Al-Jazeera, die prognostizierten Wachstumsraten in dreistelliger Höhe an. Aber auch die Öl exportierenden Länder wie Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate sind Motoren für die Werbewirtschaft. 
Nach Werbeträgern aufgeteilt bleibt das Fernsehen den Prognosen zu Folge auch 2009 das stärkste Werbemedium, obwohl die Anteile von 37,9 auf 37,6 % leicht gesunken sind. Bis 2009 verlieren die Tageszeitungen 2,1 Prozentpunkte an das Internet, bleiben aber mit 27 % Marktanteil weiterhin zweitwichtigstes Werbemedium. Das Radio büsst Marktanteile ein und muss sich bis 2009 mit einem Marktanteil von 7,9 % begnügen.